最前线 | 全量上线热搜榜,寻求商业化的抖音变得越来越像微博

发布时间:2018-07-28 发布者:sysadmin 点击:270次

文 | 张睿 九连环

7月28日凌晨,抖音全量上线了“热搜榜单”功能,用户可根据热搜榜单选择观看热门视频。这一功能已经灰度测试了一段时间。

此前抖音已经在拓展搜索栏的入口作用,打开首页左上角的搜索,会出现六条热搜内容。

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现有的六条热搜位

新上线的榜单功能会进一步把热搜关键词依据热度排行,形式上接近于微博已有功能。

最前线 | 全量上线热搜榜,寻求商业化的抖音变得越来越像微博

微博的热搜功能想必大家都已很熟悉,APP主页面发现栏的热搜每分钟更新一次,50名榜单上位居前十位的都是网络的热门话题,吸引着全国网民的眼球和注意力。这一功能在方便用户根据榜单追踪实时热点的同时,也给品牌主提供了绝佳的流量入口。

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微博热搜榜

上线热搜功能的举动不仅表明抖音要充分挖掘积攒下的流量潜能,也是对自身商业模式的调整和升级。

首先,热搜榜的到来让这座国内日活1.5亿的大金矿进一步走向流量的聚拢。

抖音一直以来主打算法推荐,根据追踪到的用户数据推送个人喜欢的视频内容,这就迫使MCN机构在打造抖音号时时刻留意关注网民喜好,冷启动的效率并不很高。而在不久前,抖音挑选了一些拥有较强账号孵化和运营能力的MCN机构进行合作,热搜榜功能的打通很大程度可以为这批认证MCN旗下的抖音号推广提供了便利条件。

与此同时,入驻抖音的达人和自媒体也将分这杯羹。和微博热搜买榜的逻辑相同,抖音很可能效仿微博,将热搜其中的几个位置进行“广告位出租”,为“竞标”成功的抖音号提供流量入口。

其次,加快流量转化,平台再增变现渠道。

对于平台自身而言,卖榜将成为继广告平台分成之后的又一营收渠道。据36氪了解,微博热搜榜的热点段(白天时间每四小时为一个时段)每时段刊例价65万,黄金档(晚八点至次日早八点)刊例价100万。日后抖音在这条路上如何做生意,还要继续观察。

对于入驻达人而言,热搜功能带来的流量提升将会直接影响到广告分红和电商销量,新功能可以说是助推短视频内容变现的“流量工具”。从此之后,抖音号的达人们需要思考的不仅仅是怎样在15秒内留住过客提高播放量,而且要考虑怎样让自己成功“上榜”。

给网民兴趣打榜,抖音会成为设置网络议程的又一信息中心吗?

微博热搜现已成为大多数网民获取新闻信息的第一阵地,开通热搜后的抖音会不会成为第二中心?抖音的视频内容总体偏“软”,声音和动态画面的结合决定了它的内容格调和微博不同,微博图文更易承载偏“硬”的新闻事件和社会话题。

但随着不同定位风格的抖音号不断尝试新的内容呈现方式,日后的视频或许能传递更多的信息量。当平台上不止吃喝玩乐的内容受欢迎的时候,抖音也将变成新的信息集散中心。

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有人会思考热搜功能是否违背了抖音个性化推送的初衷,从完全由平台push给用户内容,变成了用户从榜单里pull内容。实际上,热搜只是抖音未来发展中的一个小尝试,竖屏沉浸式视频推送在以后相当长一段时间内都仍是平台的主打卖点


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